بيلميني "داريا". تاريخ المنتج الأسطوري

2024 مؤلف: Isabella Gilson | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 03:16

المنتجات نصف المصنعة المجمدة تحظى بشعبية كبيرة بين السكان. إنها توفر فرصة رائعة لإعداد عشاء لذيذ بسرعة. القدرة على توفير الوقت مهمة جدًا لشخص عامل حديث. نظرًا لأن الطلب على منتجات الوجبات السريعة عند مستوى عالٍ مستقر ، فقد أطلق العديد من الشركات المصنعة مجموعة متنوعة من الفطائر والزلابية في السوق. يمكن تسمية فطائر داريا بأحد المنتجات الشهيرة. على الرغم من توقف الإنتاج لعدة سنوات ، إلا أن قصة النجاح كانت غنية بالألوان لدرجة أن الكثيرين لا يزالون يتذكرون الاسم.

تاريخ المنتج

Oleg Tinkov هو واحد من أنجح رجال الأعمال في عصرنا. بدأ في الانخراط في ريادة الأعمال في وقت مبكر جدًا ، ولكن لم يكن لأي من مجالات نشاطه أي علاقة مع الزلابية. كما يحدث غالبًا في الحياة ، تم تسهيل ذلك من خلال مجموعة من الظروف. بمجرد وقوع حادثالتعرف على رجل أعمال يوناني يعمل في بيع آلات لإنتاج الزلابية. في نفس المساء ، سأل أوليغ زوجته عما إذا كان هذا المنتج مطلوبًا وما إذا كانت تشتريه. ردت عليها بأنها تشتريها باستمرار بحيث يكون هناك دائمًا إمدادات في الثلاجة ، لأن ابنة داريا تعشقها ببساطة. فكر Tinkov بجدية في فكرة بدء الإنتاج.

نظرًا لأن Oleg لم يكن على دراية بهذا العمل ، فقد اتصل بإحدى الشركات التي كان هذا المنتج شبه النهائي في مجموعتها ، متسائلاً عما إذا كان من الممكن شراء 100 كجم من الزلابية منها. بعد أن علم أن الحد الأدنى من شحنتهم هو 10 أطنان ، قرر أنه من الممكن بدء عمل تجاري.

تم شراء المعدات من شريك يوناني وبدأ الإنتاج في سان بطرسبرج. لذلك في عام 1997 ، ظهرت فطائر داريا

فتح السوق

عندما ظهر المنتج لأول مرة في السوق ، لم تكن هناك منافسة شرسة حتى الآن. لكن في الوقت نفسه ، غالبًا ما يفضل المشترون المنتج الذي أثبتت كفاءته من ماركة Talosto ، باعتباره المنتج الأقدم والأكثر شهرة.

لم يتم أخذ Tinkov على محمل الجد ولم يتم اعتباره منافسًا ، نظرًا لأن الطلب على الزلابية من TM "Daria" كان متواضعًا جدًا مقارنة بمنتجات اللاعبين الآخرين. لكن بعد حوالي ثلاث سنوات ، تغير الوضع بشكل كبير. كانت طاقتها الإنتاجية اليومية ضعف طاقة المنافسين

لماذا نجح المشروع؟ كان أحد العوامل المهمة هو الطريقة التي تم بها الترويج للمنتج في السوق. وظهرت إعلانات في الشوارع تصور أرداف أنثى عارية ملطخة بالدقيق. النقش علىكُتب على الملصق: "فطائرك المفضلة !!!". بالطبع ، أحدثت الصورة الكثير من الضوضاء ، لكنها سرعان ما جعلت العلامة التجارية معروفة. بدافع الفضول ، بدأ العملاء في اختيار فطائر داريا. وبما أن الطعم كان على مستوى عالٍ ، والتكلفة لم تصل إلى الجيب ، سرعان ما أصبح المنتج من أكثر المنتجات المختارة.

تغيير الملكية

وفقًا لأوليج تينكوف نفسه ، من المثير للاهتمام بالنسبة له إنشاء شيء جديد. لكن القيام بنفس الشيء لسنوات عديدة هو أمر ممل للغاية. لذلك ، في عام 2001 ، تم بيع شركة الدمبلينغ إلى رومان أبراموفيتش.

على مدار سنوات التطوير ، ظهرت مجموعة كبيرة من المنتجات تحت هذه العلامة التجارية وتحت بعض المنتجات الأخرى.

لكن في عام 2014 ، تم إغلاق المشروع بالكامل من قبل شركة David Davidovich ، التي كانت تسيطر في ذلك الوقت على العلامة التجارية. كان التفسير لمثل هذه الخطوة الجادة هو التغيير في مجال الأعمال ، حيث كانت فطائر Daria وجميع المنتجات الأخرى من TM التي تحمل الاسم نفسه غير ضرورية.

فضائح زلابية

مؤسس الشركة معجب بصدمة الجمهور بإعلان مثير للجدل إلى حد ما. في كل مرة جلبت التقدير والأرباح السريعة باستثمار صغير نسبيًا. لذلك ليس من المستغرب أن الأرداف الأنثوية أصبحت فقط البداية في الترويج لمنتجات داريا. لم يكتف Tinkov والمالكون التاليون بما حققوه من أمجاد ، لذلك كان هناك دائمًا ضجيج كبير حول الشركة والعلامة التجارية. أدت الحروب الإعلانية إلى منافسة مع المحاكم لم تنجح فيها. ما نجح فقط للشركة

مراجعة الخبراء

تم اختيار الزلابية من العديد من الشركات المصنعة لمراجعة الأقران قبل بضع سنوات من توقف المنتج. كان هذا موضوع برنامج تلفزيوني. بالإضافة إلى أحاسيس التذوق والمظهر ، تم فحص إلى أي مدى يتوافق التكوين الحقيقي مع ذلك الموضح على العبوة. اتضح أن فطائر داريا لم تجتاز الاختبار ، أضافت الشركة المصنعة فول الصويا ، لكنها لم تضع معلومات حول وجودها على العبوة.

ورد تعليق لاحق مفاده أن الشركة استخدمت فول الصويا بالفعل. لكنها كانت عالية الجودة ، ويمكن أن تكون تكلفتها في بعض الأحيان أعلى من اللحوم. تم ذلك من أجل تحسين الطعم ، ولا أساس للموقف المتحيز للروس تجاه فول الصويا.

وهكذا ، فإن البداية الناجحة للغاية للشركة واكتساب مكانة جيدة في السوق لا تعني تاريخًا طويلًا ومجيدًا. لم تدم العلامة التجارية حتى عقدين من الزمن ، وهو ما يمكن أن يكون دليلًا آخر على مدى شراسة المنافسة في سوق الأطعمة الجاهزة المجمدة.